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烟酰胺早C晚A 谁能撑起国货护肤品的3000亿市场?

时间: 2021-10-02

  “国产美妆崛起”。这个多少有些水分的修辞,如今已经伴随国产彩妆品牌“完美日记”的上市成为一个潜在事实。

  而在设计惹眼、迭代快速的彩妆产品之外,还有根基更深、市场规模更大的国产护肤品赛道正在酝酿一场爆发。

  Euromonitor数据显示,2019年中国化妆品市场规模已达4777亿元,同比增长13.87%。其中,护肤品的市场规模是彩妆整体规模的4倍左右。

  另据不完全统计,仅2020年一年,就有超过20家国内护肤品公司获得融资,融资规模累计超过10亿元。

  避开古文中关于口脂(类润唇膏)、面脂(类润肤霜)的载录,近现代意义上的国产护肤品也不是没有辉煌过。

  中国第一家现代化妆品企业“广生行”成立于1898年,其在20世纪初推出的“双妹雪花膏”自诞生起就风靡上流名媛圈。

  从时间上来看,广生行与同类国际知名品牌旁氏、夏士莲诞生于同一时段。并驾齐驱的步调和对本土市场的熟悉,让广生行的护肤品长期位列国内一线年,借着“实业救国”、“民主共和”的思潮,另一国产护肤品牌“百雀羚”入局分羹。

  为了迅速打开市场,百雀羚创始人将自家产品进行了涵盖报刊、户外、商场、电车车身的“全媒体投放”,甚至带着工厂技术员深入电台直播间,1978年世界杯小组赛C组白贝利亮相但他不是该组最给全城消费者宣讲百雀羚的工艺特点。

  相似路径的还有菲诗小铺(简称TFS)和思亲肤(Skin Food),这些同样用“植物精萃”营造出清爽体验的韩国品牌,最终也同样赢得了中国市场。

  除去衰老焦虑诱发的提前消费,对“颜值”的天然关注也是Z世代消费护肤品的重要诱因。

  QuestMobile数据显示,让全国最大整装煤田痛快燃烧|哈电锅炉“燃用,Z世代是美颜美妆类App的主要使用人群,在带有“美容美妆”标签的人群中,Z世代占据了半壁江山。当美貌展示成为这群互联网原住民的刚需,护肤品消费就变得顺理成章。

  截止2020年,Z世代线上护肤消费已经追平此前一直占据主力地位的90后,并远远超过其他代际。

  鲜美肉体释出不断膨胀的护肤品需求,他们手上充裕的可支配资金,也在积极扩充着护肤品市场整体的销售规模。

  从生产端来看, 早在2012年左右,国内美妆领域代工厂已成规模,但当时由于新锐国货护肤影响力有限,相应代工厂的配合意愿也较低。直到2014年线上美妆品牌热度显现,行业内的代工厂才开始重视新锐品牌。

  目前,国内美妆工厂仅在广州就超过1万家,且以科丝美诗、莹特丽为代表的国际老牌工厂也逐渐开始开放对国货品牌的代工。

  当下被Z世代护肤爱好者挂在嘴边的熊果苷、烟酰胺、A醇等都属于生物制造提取的技术范畴,这种技术本身的升级也是新品牌诞生的培养皿。

  最先行动的是HFP和薇诺娜。种草平台的大量投放使得二者在短期内走红,其主推的成分护肤也顺势成为整个国内护肤领域最火热的赛道。

  “消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品”。很难说是实际需求驱动了产品革新,还是商家供给决定了消费心智。但就结果而言,对成分和功效的追逐,的确构成了时下护肤领域的热门趋势。

  CBNData数据显示,高达94%的Z世代会在购买护肤品前对其进行了解,其中产品的功效、安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。而随着疫情的发展,还有更多代际的消费者加入到了轰轰烈烈的成分时代。

  “我只关注护肤品是否适合敏感肌,其他的(护肤品)基本不看”,91年的Ruby对观潮新消费(ID:TideSight)表示。

  在Ruby的护肤清单中,夸迪、润百颜、芙芙、敷尔佳等新国货药妆位列复购前列。一定程度上,Ruby的理念代表了年轻消费者的主流诉求,也映射着成分护肤的高歌猛进。

  数据显示,2011-2018年,我国工业播种面积由4500公顷暴增至1.85万公顷,且这个数字还在增长。据知情人士透露,目前一张工业的种植牌照可以报出1000-2000万元的高价,花叶加工牌照则标注为11-16亿元的天价。

  高举成分大旗让国内新锐护肤品牌步入高速发展通道,但从实际运作来看,再好的概念也不能一劳永逸。

  而“浪姐”之一沈梦辰无意间在某综艺中透露了节目成员基本不用冠名商梵蜜琳的事实。至于消费者用了之后是否出问题,全看缘分。

  新品牌、新人群、新理念、新成分、新营销……极速变化的外部环境给予了国货护肤品成长的空间,但没有给出成功的许诺。